Dorothé Gerritsen en Ronald van Olderen - Het event als strategisch marketinginstrument

1 Inleiding: het event als strategisch marketinginstrument

– begrafenissen en geboortes/dopen van leden van het Koninklijk Huis of andere bekende Nederlanders – Prinsjesdag • optochten/corso’s/parades: – carnavalsoptocht en lampionnen optocht

– demonstratie – bloemencorso – danceparade, loveparade en gaypa rade • culinaire events

Bron: Verhaar, 2014

1.8 Vervaging van de grenzen tussen bedrijfsevents en publieksevents

Vanuit het oogpunt van de strategische doelstelling laat de scheidslijn tussen be drijfs- en publieksevents zich steeds minder strikt trekken. De doelstellingen van publieksevents krijgen steeds meer trekken van die van bedrijfsevents.

Aan de ene kant worden pu blieksevents in toenemende mate aangegrepen voor het organiseren van business-to-businessevents, waarbij het publieksevent het po dium vormt. Een voorbeeld is de vakdag van de Vakantiebeurs, die één dag voor de opening voor con sumenten wordt georganiseerd en waarbij professionals uit de toeris tische branche elkaar ontmoeten op diverse symposia, workshops en netwerkbijeenkomsten. Ande re voorbeelden zijn viplounges en netwerkbijeenkomsten bij de Olym pische Spelen, de wereldkampioen schappen voetbal en het ABN AMRO World Tennis Tournament in Rot terdam. Een recent verschijnsel is de ontwikkeling van concepten als congrestivals, corporate festivals en business festivals. Hier worden de inhoudelijke doelstellingen van een business event of een congres op speelse wijze gecombineerd met de feestelijke en ontspannen sfeer van een festival. Of het nu gaat om me dewerkers of zakelijke relaties, de

25

Made with FlippingBook Learn more on our blog