Esther de Berg & Rutger Mackenbach - Basisboek marketingcommunicatie

Basisboek marketingcommunicatie

Voor het overige hanteren we voor dit boek de indeling die ook in de tweede druk is gebruikt en bespreken we de diverse marketingcommunicatie-instrumenten. Voor elk instrument wordt aangegeven hoe dat instrument zowel offline als on line kan worden ingevuld. Bovendien is een hoofdstuk gewijd aan de kosten die de verschillende marketingcommunicatie-instrumenten met zich meebrengen. Via de website bij het boek is uitgebreid docentenmateriaal aan te vragen: een projecthandleiding voor een marketingcommunicatieplan, de richtantwoorden bij de kennisvragen en de casuïstiek en toetsen (open vragen en meerkeuzevra gen), voorzien van antwoordmodel. Voor de student Voor studenten die een marketingcommunicatieplan gaan schrijven, kan dit boek een leidraad zijn. In het eerste hoofdstuk worden alle onderdelen van het marketingcommunicatieplan stap voor stap toegelicht. In de daaropvolgende hoofdstukken wordt elk communicatie-instrument uitgewerkt en voorzien van de benodigde media. Daarna is een apart hoofdstuk gewijd aan mediaplanning. En omdat het vaak lastig is om als buitenstaander in te schatten welke kosten de verschillende mogelijkheden met zich meebrengen, hebben we in het laatste hoofdstuk per instrument laten zien welke uitgaven ermee gemoeid kunnen zijn. Aan de hand van levensechte voorbeelden wordt zichtbaar wat er door bedrijven besteed wordt aan marketingcommunicatie. Voor studenten die op een theoretische manier bezig zijn met het vak marke tingcommunicatie biedt dit boek alle benodigde theorie. Behalve een uitleg over de inhoud van het marketingcommunicatieplan wordt van elk communicatie-in strument beschreven wat de doelgroep, doelstellingen en strategische mogelijk heden zijn, en vervolgens ook alle vormen die dat instrument kan aannemen. Bij het boek is een website ontwikkeld: www.coutinho.nl/bbmarcom , waarop per hoofdstuk kennisvragen, leerdoelen en een uitgebreide samenvatting be schikbaar zijn. Aan de hand hiervan kun je toetsen of je het hoofdstuk goed be studeerd hebt. Bovendien zijn er op de website praktische cases te vinden om de theorie te koppelen aan de praktijk. Overzicht Hierna wordt kort weergegeven wat er in elk hoofdstuk te lezen is. Elk hoofdstuk start met een inleiding en wordt afgesloten met een korte samenvatting. Een uit gebreide samenvatting van elk hoofdstuk is te vinden op de website.

16