Ruurd Mulder - De kunst van cultuurmarketing

Dit boek is primair bedoeld voor studenten en docenten in het onderwijs dat zich richt opde creatieve sector. Enerzijds kanhet dan gaanom studierichtin gen die binnenhun curriculum voormarketing een behoorlijke plaats hebben ingeruimd. Inhetboek isdanookdegangbaremarketingtheorie leidend.Daar bij zijn er geen concessies gedaan aande kwaliteit inde zindat lastige of inge wikkeldeonderwerpen zijnvermeden.Alle theoriedievoordecreatieve sector vanbelang is, komt volop aanbod. Anderzijds is dit boek ook bedoeld voor opleidingenwaarbinnenmen zich slechts zijdelings met marketing bezighoudt. Studenten van dergelijke oplei dingenweten soms niet goedwat voor henhet belang vanmarketing kan zijn. Vaakkunnenzeooknietuitdevoetenmetmarketingboekendiegebruikmaken van theorieën en voorbeeldendie afkomstig zijnuit anderebranches. Dit boek is van dien aard dat het studenten aanspreekt diemogelijk enigszins tegenwil endankmetmarketingwordengeconfronteerd.Door theorie te illustrerenaan dehandvanaansprekendevoorbeelden, eenvertaalslag temakenvangenerieke naarmeer specifiekemarketingendoorhelder, prettigen toegankelijk te schrij ven, denk ik het belang van hetmarketingvak inzichtelijk temaken voor niet marketeers in het algemeen en voor studentenmet belangstelling voor kunst, cultuur en creativiteit inhet bijzonder. Het ismijn bedoeling en hoop dat het boek ook buiten het onderwijs zijn weg zal vinden. Het is zo geschrevendat het inspirerend kan zijn voormarke ting- enpromotiemedewerkers diewerkzaam zijn inde creatieve sector, maar die nog nauwelijks eerder inhunwerk of tijdens hun opleidingmetmarketing inaanrakingzijngeweest. Indiezinkanhetboekgoeddienenalskennismaking met het creatievemarketingvak. Het boek richt zichdaarnaast oporganisaties die zichop semiprofessionele danwel op amateurbasis bezighoudenmet de promotie van kunst, cultuur en creativiteit.Daarbij denk ikniet zozeer aande grote, gevestigde instellingen en organisaties, maar vooral aan iedereen die uit liefhebberij of uitmeer dan dat graag zijn creativiteit of die van anderenwil ‘promoten’. Dit boek biedt hand reikingen en voorbeeldendiede eigenmarketingaanpakkunnen verbeteren en stimuleren. Niet alleen voor organisaties, ook voor individuele creatieven kan dit boek nuttigzijn. Iedereendieacteert, schrijft, schildert,danst,muziek,modeofbeel dende kunstmaakt, fotografeert danwel evenementenof festivals organiseert, kan aan de hand van dit boek zijnmarketing professionaliseren.Wie van zijn creativiteitwil levenenwil vermijdendathij voor zijn levensonderhoudafhan kelijk blijft van de overheid, zijn partner of van slecht betaald en weinig uit dagendwerk, kan door het toepassen vanmarketinginzichten zijn inkomsten uit creatief werk wellicht vergroten. Hij wordt daarmee onafhankelijk en kan mogelijk zijnMcJob vaarwel zeggen. Het is overigens nietmijn bedoelingmet dit boek creatieven een pak aan temetenwaarin zij zich niet gelukkig zullen voelen.Wel ishetmijn strevenomdekloof tussencreativiteit encommercie in zekeremate te dichten.Want hoezeer dezewerelden zich ook naar elkaar toe bewegen, soms lijkt het nog steeds alsof ‘never the twain shallmeet’.