Ruurd Mulder - De kunst van cultuurmarketing

Bijna geenboekkomt tot stand zonder demedewerking vanderden. Schrijven is eenminder solitairebezigheiddanmenigeendenkt. Dit geldt zeker voor het schrijven van boekenmet een educatieve inslag. Daaromwil ik aan het einde vandit voorwoord enkelemensenbedankendiedirect of indirect eenbijdrage hebben geleverd aan de totstandkoming van dit werk. Als eerste noem ik de ‘usual suspects’ te wetenmijn ouders die mij met zachte hand belangstelling hebbenbijgebrachtvoorkunst en literatuur.Daarnaastwil ik Janke-Neel Schut ter graag bedanken voor zowel haar aanmoediging en geduld als haar didacti sche en stilistische suggesties. BobCrezee vandeReinwardtAcademiedank ik voor zijn enthousiasme en uitgebreide commentaar op ieder hoofdstuk, Dé boraNeys voor haar stimulerende opmerkingen en de aangename avonden in caféDe Ponteneur.Mijn goede vriend en oud-collega Bart van der Valkwil ik dankenvoor zijngoedmoedigegebromdatme telkensweerhet geruststellende gevoel gaf op de goedeweg te zijn.Wie ten slotte niet onvermeldmogen blij ven, zijn Jean-Pierre vanderRest (Rijksuniversiteit Leiden) voor zijn commen taaropmijnopzet enkritischekanttekeningenbijmijnhoofdstukoverprijsbe leid, alsmede JorisBoeren (LostBoys) enRobertVlaanderen (Xntriq) voorhun grondig becommentariëren vanmijn hoofdstuk over demultimediale wereld. Allen veel dank! Hoewel ik er zelf op sommigemomenten van overtuigd ben eenmeesterwerk te hebben geschreven, is hetmogelijk dat u, de lezer, daar genuanceerder over denkt. Daaromwil ik iedereen–docent, student en andere betrokkenenbij de creatieve sector – van harte uitnodigen ommij deelgenoot temaken van alle ideeënen suggestiesdiedit boek (nog) beter zoudenkunnenmaken.Dit ismo gelijk viauitgeverij Coutinhoof direct via r.g.mulder@hva.nl. RuurdMulder Warns/Amsterdam,mei 2008 Woord vooraf bij de tweededruk Een voorwoord bij een tweede druk heeft altijd iets sneuïgs. De auteur heeft zijnkruit al verschotenbij de eerste editie en lezers zijn slechtsmetmate geïn teresseerd in de wijzigingen die de auteur zwoegend heeft aangebracht. Toch zal ik in dit voorwoord aangevenwat de belangrijkste verschillen zijn ten op zichte vande eerste editie. Ikmoet toegeven dat ikmet een zekere schroom begon aan de herziening vanDe kunst van cultuurmarketing.Het voeldealsof ik inmijneigenvlees ging snijden. Nadat ik echter een eerste incisie had gepleegd, ging het wonderwel goed.Duidelijker dan voorheenhad ik voor ogen voorwie ikhet boekooit heb bedoeld. Inmiddels heb ik er ook zelf een aantal jarenmee gewerkt, en weet daardoorbeterwat er veranderdenaangepastmoestworden.Tenopzichtevan de eerste editie is de tekst naarmijn idee helderder en bondiger geworden en