Ank van Heur & Brigit Kolen - Tekstzinnig

1 De centrale boodschap

7 Uitproberen? Bekijk deze leuke vintage reclame voor scheerspullen:

Afbeelding 1.2 Een reclame voor scheerspullen van GEM uit 1953 (Gem Cutlery Company, 1953)

Een bekende honkbalspeler uit de jaren vijftig beveelt scheerspullen aan van GEM. In de weblecture werden al twee communicatiedoelen van deze adver- tentie genoemd. Als je goed kijkt, kun je echter alle vijf doelen van commu- nicatie herkennen in deze advertentie. Wijs ze maar eens aan en leg ze uit.

Op de website vind je het antwoord.

Ook zakelijke teksten onderbouwd met bronnen, die de kern zijn van dit boek, hebben vaak meer dan één doel. Voor de storytelling-casus was het de bedoeling om een advies te schrijven. Er zijn meerdere doelen die horen bij een advies; je zou zelfs kunnen beargumenteren dat ze alle vijf van toepassing zijn: • informeren, omdat je je advies met goede feiten wil onderbouwen; • instrueren, omdat een goed advies ook uitleg bevat hoe het in de praktijk kan worden gebracht; • overtuigen dat het advies een goed idee is; • motiveren om het advies in de praktijk te brengen; • affecteren, omdat je soms beslissingen nu eenmaal neemt met je hart en niet met je hoofd; zeker bij een onderwerp dat veel mensen zal aangaan, zoals kin- deren die zorg nodig hebben.

Affecteren komt in zakelijke teksten wel minder vaak aan bod dan de andere vier doelen. Je blijft in zakelijke teksten immers altijd neutraal en objectief.

32