Rudy van Belkom - Het merk voorbij

1

De aanleiding

zouden zich niet beter voordoen dan zij daadwerkelijk zijn en zich niet schuldig maken aan schandalen. Het is hierbij echter van belang om in kaart te brengen op basis van welke voorwaarden deze lijsten zijn samengesteld. Het is noodzakelijk om te kijken wie de onderzoeken hebben uitgevoerd. En niet geheel onbelangrijk, wie in deze onderzoeken de respondenten (oftewel ondervraagden) zijn. We nemen daarom drie toonaangevende imago-onderzoeken onder de loep. 1.1.1 Intermediair Imago Onderzoek Het Intermediair Imago Onderzoek (IIO) geeft inzicht in de naamsbekendheid en het imago van organisaties onder hoogopgeleiden tot en met 45 jaar. Naams bekendheid en imago worden gemeten onder hbo’ers en wo’ers, maar ook spe cifiek in de vakgebieden techniek, ICT, financiën en marketing en sales. Het on derzoek is uitgevoerd door Motivaction in opdracht van VNU Vacature Media. Uit het Intermediair Imago Onderzoek van 2013 onder 4.000 respondenten, blijkt dat Rabobank, Shell en Philips de werkgevers zijn met het beste imago onder hoogopgeleiden.

De volledige top tien ziet er als volgt uit: 1 Rabobank 2 Shell 3 Philips 4 Unilever 5 KLM

6 GGZ 7 ING 8 ABN AMRO 9 Ahold 10 KPN

De deelnemers hebben de organisaties voornamelijk op de volgende punten beoordeeld: ӹӹ goede primaire arbeidsvoorwaarden; ӹӹ interessante functies; ӹӹ een goede balans tussen werk en vrije tijd; ӹӹ afwisselend werk; ӹӹ een hoge baanzekerheid. Het oordeel over de kans op een baan lijkt op een dieptepunt aanbeland: 68 procent van de deelnemers aan het onderzoek vindt de huidige situatie (zeer) ongunstig. In 2012 was dat nog 55 procent. Door de crisis zijn werkenden honkvast: slechts 15 procent van de hoogopgeleiden is actief op zoek naar een baan. Ook in de salarissen zie je de slechte economische omstandigheden terug: in 2013 verdiende 28 procent van de deelnemers een middeninkomen tussen de 30.000 en 45.000 euro. In 2012 was dat nog 31 procent.

22