Gabriëlle Kuiper en Bert Smit - De imagineer

1  ■  Veranderende focus indewesterse economie

En zowordt de economischewaarde vanhet kopje koffie opdeChamps-Ély sées velemalenhogerdanhet handjevol koffiebonendie voor dat kopjekoffie zijn gebruikt. En dus kan de uitbater van het café op de Champs-Élysées er heelwatmeer geldvoor vragen.

Economisch aanbod

Grondstoffen

Goederen

Diensten

Belevenissen

Economie

Agrarisch

Industrieel

Diensten

Belevenis

Economische functie

Oogsten/delven Maken

Leveren

Regisseren

Aard aanbod

Inwisselbaar

Materieel/tast baar Gestandaardi seerd

Immaterieel/ niet-tastbaar

Gedenkwaardig

Sleutelken merk

Natuurlijk

Maatwerk

Persoonlijk

Leveringswijze

Op vraag gemaakt

Vertoond gedu rende eenbe paaldeperiode

Bulk

Opgeslagen per stukna productie

Verkoper

Handelaar

Fabrikant

Dienstverlener

Regisseur

Koper

Markt

Gebruiker

Cliënt

Gast

Vraagfactoren

Kenmerken

Eigenschappen Voordelen

Gewaarwordin gen

Tabel 1.1Kenmerken van verschillende soorten economisch aanbod Bron: Pine&Gilmore, 1999, p. 23

Deze waardevermeerdering en het daaraan gekoppelde selectieproces is niet eennieuwmaar juist eenheel natuurlijkprincipe.Dat laat zichgoeduitleggen aandehandvanhet volgende voorbeeld.

Eenpauwmetmooie veren is inde ogen van eenpotentiëlepartnermeerwaard dan eenmindermooie concurrent. Enophetmoment dat er een esthetische waarde aanwordt toegevoegd, namelijk eenopwindendeparingsdans, wordt dezewaarde alleenmaar groter. Dan gaat het niet alleenmeer omde fysieke materie (de veren) enhet design (de kleurenpracht),maar ookomhet verhaal enbetekenisgeving voor het specifieke individu (dedans). Dat samen zorgt voor synergie indewaarde: het geheel ismeerwaarddande afzonderlijkedelen. Doordat dedans voor de aanstaandepartner eenpersoonlijkebetekenis heeft, heeft de specifiekedans opdatmoment voor die aanstaandepartner nog eens een extrawaarde.

29