Catalogus 2018 - Economie

MARKETING

Basisboek psychologie Sociaal verbonden

Basisboek neuromarketing Neuro-onderzoek voor marketing- en communicatieprofessionals

NIEUW

Jakop Rigter

Eveline van Zeeland

Ons gedrag komt voort uit biologische, psychische en sociale processen. Onderzoek wijst uit dat in al die processen, sociale verbondenheid met andere men- sen een centrale rol speelt. Erfelijke aanleg is in deze benadering net zo belangrijk als de werking van onze hersenen en sociale invloeden. Basisboek psychologie laat zien dat verfijnde mechanismen tot gedrag leidt dat in eerste instantie irrationeel lijkt, maar eigenlijk het resultaat is van een diepe sociale verbondenheid met andere mensen. De uitgave bespreekt hoe de psychische processen met elkaar samen hangen en welke invloed ze heb- ben op het sociaal functioneren van mensen, zoals het denken, waarnemen en leren, maar ook motivatie, so- ciale omgang en communicatie.

Dit boek beschrijft wat neuromarketing is en waarom en wanneer het ingezet kan worden. Hoe werkt het zenuwstelsel, welke onderzoekstechnieken zijn er en hoe kun je nagaan of deze technieken betrouwbaar, valide en ethisch verantwoord zijn? Toepassingsmo- gelijkheden in marketing en communicatie komen door middel van diverse praktijkvoorbeelden aan bod.

Docentenmateriaal

E-BOOK ISBN 978 90 469 6359 3 € 34,50 269 pp.

2016

ISBN 978 90 469 0518 0

Marketingstrategie in ontwikkeling Van klassieke modellen naar waardenmarketing

DIT BOEK GAAT OVER HOE MENSEN FUNCTIONEREN. WAARNEMEN, DENKEN, EMOTIES, LEREN EN ANDERE FUNCTIES VAN MENSEN WORDEN BESCHREVEN

Anton Klop

Veel strategische marketingmodellen die al jaren wor- den gebruikt, bewijzen nog steeds hun kracht. Echter verdienen deze traditionele modellen wel aanpassing en aanvulling volgens de laatste inzichten. Dit boek beschrijft zowel klassieke als nieuwe strategische mar- ketingmodellen en laat de samenhang hiervan zien. Van portfolioanalyse via uitgebreide confrontatieana- lyse naar de internetscorecard.

Voor professionals die veel met andere mensen wer- ken is het belangrijk om te weten waar gedrag door gestuurd wordt en hoe daar invloed op uitgeoefend kan worden. Om het functioneren van de mens te ver- klaren, komen de rol van onze evolutie en het verschil tussen menselijke vermogens en dat van (sociale) dier- soorten en andere organismen regelmatig aan de orde.

Docenten- & online studiemateriaal

Docenten- & online studiemateriaal

E-BOOK ISBN 978 90 469 6248 0 € 28,50 224 pp.

E-BOOK ISBN 978 90 469 6418 7 € 49,50 480 pp.

2014

2017

ISBN 978 90 469 0420 6

ISBN 978 90 469 0578 4

5