Catalogus 2018 - Economie

MARKETING

Dit is marketing!

Basisboek marketing- communicatie

HERZIEN

Loek ten Berge, Ellen van der Aart, Frank Hagemans & Guido Winckels

Esther de Berg & Rutger Mackenbach (red.)

Marketing wordt vaak gezien als een synoniem voor reclame. Natuurlijk is reclame belangrijk, maar het is slechts een klein onderdeel van het brede spectrum dat marketing heet. Dit boek behandelt al die facetten en geeft studenten inzicht in hoe marketing kan wor- den ingezet.

Dit boek geeft een overzicht van alle instrumenten die ingezet kunnen worden voor marketingcommu- nicatie, waarbij zowel nieuwe (online) als traditionele media worden besproken. Van interactiemarketing tot public relations en van evenementen tot sponsoring; een divers scala komt voorbij. Ook is er aandacht voor onder meer het marketingcommunicatieplan, consu- mentengedrag, mediaplanning en kostenberekening.

DIT IS MARKETING! LAAT STUDENTEN OP EEN TOEGANKELIJKE MANIER KENNISMAKEN MET DE WERELD VAN MARKETING

Docenten- & online studiemateriaal

E-BOOK ISBN 978 90 469 6371 5 € 52,50 432 pp.

2016, 3e druk

ISBN 978 90 469 0522 7

Ga voor een compleet overzicht van onze uitgaven naar onze website.

Dit is marketing! bevat alle verplichte stof voor het NIMA-A-Marketing-examen en is opgedeeld in drie overzichtelijke delen. In deel 1 wordt de marketing- filosofie behandelt met behulp van basisbegrippen uit het vak en is er aandacht voor het marketingplan- ningsproces. In deel 2 wordt de omgevingsanalyse besproken en is er aandacht voor marktonderzoek en statistiek. In deel 3 wordt uitgelegd hoe het marke- tingbeleid van een organisatie in praktijk kan worden gebracht aan de hand van de vier marketinginstru- menten: product, prijs, plaats en promotie. In deze derde, herziene druk zijn onder meer voor- beelden en cases geactualiseerd en wordt online mar- keting uitgebreider besproken. Zo is er meer aandacht voor video marketing en digital analytics.

Online studiemateriaal

COUT INHO.NL

E-BOOK ISBN 978 90 469 6439 2 ca. € 44,50 ca. 368 pp.

voorjaar 2018, 3e druk

ISBN 978 90 469 0550 0

4