Catalogus 2018 - Economie

ENTERTAINMENT & LEISURE

Het event als strategisch marke- tinginstrument

Leisure! Inleiding in de vrije tijd

HERZIEN

Dorothé Gerritsen & Ronald van Olderen

Martijn Mulder

In de marketing spelen events een steeds grotere rol. Door producten en diensten te koppelen aan beleving creëren aanbieders een belangrijke meerwaarde. Dit boek gaat over de manier waarop organisaties het event als marketinginstrument weten in te zetten om bezoekers te bereiken en te raken. Het verschaft in- zicht in de strategische inzet van events aan de hand van marketingtheorieën, ondersteund met aanspre- kende praktijkvoorbeelden. Deze uitgave behandelt de ontwikkeling van de be- leveniseconomie, events en eventmarketing. De verschillende gebieden van marketing waarbinnen belevenissen een rol spelen, zoals citymarketing en branding, komen ook aan bod.

Rockfestivals, tentoonstellingen, films, reizen, pret- parken, sportwedstrijden: het aanbod voor vrijetijds- besteding is groot. Leisure! geeft een helder overzicht van deze uiterst dynamische sector waarin hypes el- kaar razendsnel opvolgen. Het boek biedt (toekomsti- ge) professionals een houvast om de dynamiek te be- grijpen en om in te spelen op veranderingen in vraag, aanbod en beleid.

Docenten- & online studiemateriaal

E-BOOK ISBN 978 90 469 6279 4 € 27,50 248 pp.

2014, 2e druk

ISBN 978 90 469 0425 1

De imagineer Ontwerp beleving met betekenis

DIT BOEK GAAT OVER DE MANIER WAAROP ORGANISATIES HET EVENT ALS MARKETINGINSTRUMENT WETEN IN TE ZETTEN OM BEZOEKERS TE BEREIKEN EN TE RAKEN

Gabriëlle Kuiper & Bert Smit

In de huidige economie is het essentieel om beleving en betekenis te koppelen aan producten en diensten. Een product of merk staat niet alleen garant voor een bepaalde kwaliteit met functionele waarden; het ver- telt een verhaal, waardoor de gebruiker zich ermee verbonden voelt. De imagineer is de persoon die deze beleving en betekenisgeving ontwerpt en regisseert. Hoe? Dat wordt duidelijk in deze uitgave.

In deze herziening zijn voorbeelden geactualiseerd, is meer aandacht voor social media en het inzetten van apps en wordt neuromarketing geïntroduceerd.

Docenten- & online studiemateriaal

E-BOOK ISBN 978 90 469 6157 5 € 38,50 336 pp.

E-BOOK ISBN 978 90 469 6410 1 € 39,50 302 pp.

2011

2017, 2e druk

ISBN 978 90 469 0276 9

ISBN 978 90 469 0569 2

11