Catalogus 2017 - Economie

Onderzoeksvaardigheid

Praktijkgericht onderzoek in bedrijf

Praktijkonderzoek in marketing en communicatie Van probleem naar advies

Jan Leen & Jef Mertens

Boudewijn Raessens

De huidige tijd vraagt om continue kennisontwikkeling. Van hbo-professionals wordt daarom verwacht dat zij beschikken over een onderzoekende houding en goede onderzoeksvaardig- heden. Praktijkgericht onderzoek in bedrijf is gebaseerd op het inte- graal model voor praktijkgericht onderzoek dat Jan Leen heeft ontwikkeld voor het bedrijfskundig vakgebied. Hierin wordt de handelingscyclus gekoppeld aan de onderzoekscyslus.

Praktijkonderzoek is niet meer weg te denken uit het hbo. Ook van toekomstige marketing- en communicatieprofessionals wordt verwacht dat ze een onderzoekende houding hebben, kri- tisch denken en theoretisch en empirisch gefundeerde adviezen geven. Praktijkonderzoek in marketing en communicatie biedt het ge- reedschap om praktijkonderzoek goed onderlegd uit te voeren. Het boek helpt je bij het opstellen van de centrale onderzoeks- vraag en de deelvragen, bij het kiezen van de juiste methodes voor dataverzameling en het analyseren daarvan. Ook onder- steunt het je bij de totstandkoming van het schriftelijk eind- product: een advies in de vorm van een onderzoeksrapport of scriptie. De theorie is geïllustreerd met voorbeelden uit de mar- keting- en communicatiepraktijk. Op de website bij het boek staan onder andere kennisclips en voorbeelden van data-analy- se. Voor de docent zijn er PowerPointpresentaties, toetsvragen en cases beschikbaar.

Met online studiemateriaal en docentenondersteuning

2015 € 24,50 ISBN 978 90 469 0431 2 E-BOOK ISBN 978 90 469 6278 7 199 pp.

Model voor bedrijfskundig praktijkonderzoek van Jan Leen

Doing in-company research projects A step by step approach

Na hoofdstukken over het integraal model, typen praktijkgericht onderzoek en het verwerven van een onderzoeksopdracht wor- den de stappen uit de onderzoekscyclus behandeld: probleema- nalyse en onderzoeksontwerp, dataverzameling en -analyse en rapporteren en presenteren van bevindingen. Het laatste hoofd- stuk laat de student reflecteren op het onderzoeksproces. Op de website zijn voor studenten kennisclips beschikbaar met daarin een korte uitleg van de belangrijkste onderwerpen. Voor de do- cent zijn er PowerPoints en een handleiding.

Arjan de Bont

Many business schools include compulsory in-company research projects. Typically, these projects require that research activities converge into well-founded, practically relevant recommenda- tions for management. This book helps students do in-company research via a straight- forward step-by-step approach. After mapping out information gaps, research questions are addressed by systematically col- lecting and analyzing data. The research findings help formulate practical recommendations. Each step is explained in detail, with extra information and short examples. An applied research pro- ject runs throughout the book and illustrates links between steps. The book is accompanied by a website that includes a Prezi of the step-by-step approach, exemplary research reports, helpful hints for work placement and an assessment form.

Deze uitgave wordt herzien in het voorjaar van 2017

Met online studiemateriaal en docentenondersteuning

Met online studiemateriaal en docentenondersteuning

2015 € 23,50 ISBN 978 90 469 0469 5 E-BOOK ISBN 978 90 469 6316 6 160 pp.

2014 € 18,50 ISBN 978 90 469 0419 0 E-BOOK ISBN 978 90 469 6272 5 108 pp.

23