Catalogus 2017 - Economie

Entertainment & Leisure

Basisboek entertainmentmarketing Media, muziek, film, games en evenementen

De imagineer Ontwerp beleving met betekenis

Henk Penseel (red.)

Gabriëlle Kuiper & Bert Smit

Er zijn weinig marketinggebieden zo pluriform als de Neder- landse entertainmentsector. Basisboek entertainmentmarketing biedt een compleet overzicht van de Nederlandse entertain- mentbranche en hanteert hierbij marketing als rode draad. De uitgave bestaat uit drie delen. Deel 1 geeft een overzicht van de Nederlandse entertainmentmarkt en gaat tevens in op de ge- schiedenis daarvan. In deel 2 worden de specifieke marketing- vereisten beschreven voor de verschillende branches: muziek, film, games, multimedia en evenementen. Deel 3 gaat in op de strategische ontwikkelingen in de entertainmentwereld en de rol van marketing daarin. Ieder hoofdstuk start met een lijst concrete leerdoelen en eindigt met een beknopte samenvatting. Op de bijbehorende website staat extra materiaal voor studenten en docenten.

De imagineer gaat over de imagineer en zijn werkmethode. In drie delen wordt de manier van werken uitgelegd, onderbouwd en vervolgens verdiept. In deel 1 staat de context centraal waar- binnen de imagineer opereert. De auteurs bespreken de belang- rijkste theorie achter de veranderende economie en de relevan- tie van imagineering. Deel 2 richt zich op de imagineer zelf, zijn werkproces en ontwerpmethodiek. Deel 3 vormt de inspiratie voor het eigenlijke werk: aan de hand van oefeningen gaat de lezer op zoek naar zijn eigen imagineeringskracht. De auteurs verbinden de theorie van imagineering steeds met de praktijk. Elk hoofdstuk begint met een casus en eindigt met opdrachten en leestips. Daarnaast worden in kaderteksten voor- beelden gegeven. De imagineer is geschreven voor alle ba- cheloropleidingen waarin branding en beleving een belangrijke rol spelen.

Met online studiemateriaal en docentenondersteuning

2013, 2e druk € 59,00 ISBN 978 90 469 0366 7 E-BOOK ISBN 978 90 469 6142 1 463 pp.

2011 € 38,50 ISBN 978 90 469 0276 9 E-BOOK ISBN 978 90 469 6157 5 336 pp.

De kunst van cultuurmarketing

Het event als strategisch marketinginstrument

Ruurd Mulder

Dorothé Gerritsen & Ronald van Olderen

Het wordt er voor culturele instellingen niet eenvoudiger op: de concurrentie die zij ondervinden van andere vormen van vrijetijdsbesteding is enorm, de overheid is voorzichtig met het verstrekken van subsidies en het publiek bezuinigt op kunst en cultuur. Daarom is het van groot belang dat de culturele sector verder professionaliseert op het gebied van marketing en pro- motie. In De kunst van cultuurmarketing brengt de auteur het marke- tingvak en de wereld van kunst en cultuur nader tot elkaar. Het boek biedt de kennis die nodig is om gangbare marketingthe- orieën toe te passen op de creatieve sector. Daarbij wordt ruim aandacht besteed aan ontwikkelingen op het gebied van online- marketing, mobiele marketing en sociale media. Het boek bevat eigentijdse voorbeelden en zowel klassieke als actuele cases. Ieder hoofdstuk sluit af met discussievragen en stellingen.

Het event als strategisch marketinginstrument beschrijft hoe events ingezet kunnen worden als strategisch onderdeel van marketing. De inleidende hoofdstukken behandelen de ontwik- keling van de beleveniseconomie en bespreken events en event- marketing. Vervolgens komen de verschillende gebieden van marketing aan bod waarbinnen belevenis een rol speelt, zoals branding en relatie- en citymarketing. De laatste hoofdstukken behandelen de stap van strategie naar concept, en bespreken eventontwerp en touchpoints. Het boek sluit af met een hoofd- stuk over effectmeting en evaluatie. Samen met Basisboek Eventmanagement van Gabriëlle Kuiper en Danique Kamp biedt dit boek een complete verdieping voor hbo’ers die zich bezighouden met events.

Deze uitgave wordt herzien in het voorjaar van 2017

Met online studiemateriaal en docentenondersteuning

Met online studiemateriaal en docentenondersteuning

2013, 2e druk € 37,50 ISBN 978 90 469 0369 8 E-BOOK ISBN 978 90 469 6158 2 320 pp.

2011 € 37,50 ISBN 978 90 469 0241 7 E-BOOK ISBN 978 90 469 6163 6 352 pp.

12