Dorothé Gerritsen en Ronald van Olderen - Het event als strategisch marketinginstrument

Deel I Plan

In dit deel bespreken we de planfase van de strategische inzet van events: het lin kergedeelte van het EVENTS-model. Na twee inleidende hoofdstukken gaan we in op eventmarketing als instrument. Daarna belichten we vier vormen van marketing waarbij dit instrument wordt in gezet. 1 Inleiding: het event als strategisch marketinginstrument 2 Trends en ontwikkelingen: de consument op zoek naar geluk 3 Eventmarketing 4 Events en relatiemarketing 5 Events en marketingcommunicatie 6 Events en branding 7 Evenementen en citymarketing: de rol van evenementen in de stad

15