Drs. Anton Klop - Marketingstrategie in ontwikkeling
3.7 Marketing en sales 3.8 Stakeholdersanalyse 3.9 Samenvatting 3.10 Vragen en opdrachten
51 53 56 57
4
Strategische analyse
62
4.1 Probleemanalyse
63 69 70 71 71 75 76
4.2 Omgevingsanalyse en middelenanalyse 4.3 Generieke concurrentiestrategieën
4.4 Waardestrategieën 4.5 Groeistrategieën 4.6 Samenvatting 4.7 Vragen en opdrachten
5
Marketinganalyse
80
5.1 Overzicht van analysemodellen 5.2 Samenhang van analysemodellen 5.3 Bruikbaarheid van de modellen
81 85 87 91 92
5.4 Samenvatting
5.5 Vragen en opdrachten
6
Modellen voor de omgevingsanalyse
96
6.1 Businessdefinitionmodel 6.2 Het vijfkrachtenmodel 6.4 Mesoanalyse 6.5 Macroanalyse 6.6 Scenarioplanning 6.7 Samenvatting 6.8 Vragen en opdrachten
97
104 109 111 111 111 116 118
6.3 Positioneringsmatrix en strategischegroepenkaart
7
Modellen voor de middelenanalyse
120
7.1 Portfolioanalyse met de Bostonmatrix
121 128 136
7.2 MaBa-analyse 7.3 7S-raamwerk
Made with FlippingBook - Online magazine maker