Drs. Anton Klop - Marketingstrategie in ontwikkeling
Inhoud
Lijst van figuren en tabellen
11
1
Inleiding
14
1.1 Strategische marketing
15 16 17 18 18 19 19
1.2 Onderwijs 1.3 Doelgroep
1.4 Dienstverlening 1.5 Actuele ontwikkelingen 1.6 Opbouw van het boek
1.7 Website: casus
2
Begrippen
20
2.1 Strategie
21 22 24 26 28 29 31 33 35 36
2.2 Strategische positionering 2.3 Commercieel beleid 2.4 Strategische marketing 2.6 Producten en diensten 2.7 Kleinere ondernemingen
2.5 Beslissingen die een rol spelen bij strategische marketing
2.8 Bestuurlijke of ondernemende organisaties
2.9 Samenvatting
2.10 Vragen en opdrachten
3
Marketing als functie
38
3.1 Marketingbeleid 3.2 Marketingplan 3.3 Klassieke marketing 3.4 Waardemarketing
40 42 43 44 47 50
3.5 De 4 C’s
3.6 Unique value proposition
Made with FlippingBook - Online magazine maker