Rudy van Belkom - Het merk voorbij

een nieuwe studie is die hard bezig is haar bestaansrecht te verdienen. Ik word blijkbaar aangetrokken door ‘het kantelpunt’. Ook hier merk ik een duidelijk verschil tussen de ‘oude en de nieuwe stempel’. Op open dagen spreek ik vaders die niet doorhebben dat de wereld aan het veranderen is en bang zijn dat hun kroost geen baan zal vinden. Ik antwoord dan altijd graag: vandaag misschien nog niet, maar morgen zeker wel. Voordat ik tot de keuze kwam van de titel voor dit boek heb ik veel gepraat met docenten en studenten. Toen ik Het merk voorbij aan ze voorlegde, merkte ik een interessante tweedeling op. Docenten associeerden de titel voornamelijk met ‘verder dan het merk, beyond the brand’. Zij beseffen dus wel dat er meer is dan een merk, maar geven zich er nog geen rekenschap van dat het door de veranderende wereld weleens snel voorbij kan zijn met een merk. Bij studenten gebeurde juist het omgekeerde. Zij associeerden Het merk voorbij vooral met het feit dat merken inderdaad aan de kant kunnen worden gezet als gevolg van de huidige ontwikkelingen. Hoe organisaties op die ontwikkelingen kunnen in spelen, is ze echter nog niet duidelijk. Dit bewijst de noodzaak van dit boek en de lessen die er geleerd moeten worden. Ook door docenten. Uiteraard help ik hier graag bij. Bij dit boek hoort aanvullend materiaal op de website, voor zowel docenten als studenten. Dankwoord Een boek schrijven; dat klinkt voor sommige mensen romantisch. Ik kan je ver tellen, dat is het niet. Het is hard werken. Inspiratie opdoen in de bossen? Nee hoor, dat is wellicht op z’n plaats wanneer je een roman schrijft. Voor een les boek is research nodig. De computer wordt je beste vriend. En ja, dat is vrij eenzaam. Maar het is ook erg de moeite waard! Gelukkig heb ik bij de totstandkoming van dit boek hulp gehad. Ik wil dit moment dan ook gebruiken om een speciaal dankwoord te uiten aan Uitgeverij Coutinho, in het bijzonder aan Wouter Nalis. Ook wil ik mijn Fontyscollega’s graag bedanken voor het meedenken, met een speciale dank aan Erica Bol. Ver der wil ik Geeske Kanters en Hans van Driel bedanken voor het vertrouwen in de opstartfase. Ik heb met veel plezier aan dit boek gewerkt en heb er mijn hart en ziel in gelegd. Ik wens je veel leesplezier en hopelijk mag ik je binnenkort begroeten als colle ga-imagodeskundige.

Een vriendelijke groet,

Rudy van Belkom Breda, juli 2014