Rudy van Belkom - Het merk voorbij

1

De aanleiding

Toch is het wel degelijk verrassend dat Heineken de nummer één-positie van de MT500 bekleedt. Het onderzoek werd het afgelopen decennium gedomineerd door twee bedrijven: Shell en Philips. Bij elkaar kwamen deze bedrijven elf keer als beste uit het imago-onderzoek naar voren. Alleen in 2012 werd deze heer schappij doorbroken, door de Rabobank. Shell staat nu op plaats acht in de lijst, en Philips op plaats veertien. De volledige top twintig ziet er als volgt uit:

1 Heineken biergigant

2 Ahold richt de blik naar buiten

3 IKEA groeit gewoon door

4 Rabobank kreeg een klein deukje

5 Endemol internationaal succes

6 Jumbo verdubbelde in omvang

7 ASML chipsmarktleider

8 Shell profiteert van energiehonger

9 Unilever opkomende groei

10 Hema onmisbaar merk

11 Coca-cola voor 1 op de 5 Nederlanders

12 Staatsloterij introduceerde groepsspelen

13 Havenbedrijf Rotterdam symbool

14 Philips steeds minder zichtbaar

15 NAM belangrijkste energieproducent

16 VDL Groep maak-kampioen

17 FrieslandCampina sterke marktpositie

18 Samsung Electronics Zuid-Koreaanse grootmacht

19 Ziggo mooie beursgang

20 Wehkamp.nl niet meer stoffig

Figuur 1.1  Top twintig van bedrijven met het beste imago in de MT500 (2013)

24