Ruurd Mulder - De kunst van cultuurmarketing

5

Overhetpromotenvankunst, cultuur encreativiteit

121 121 121 121 122 123 123 124 126 126 127 129 129 131 131 133 134 138 138 139 142 142 142 143 144 145 147 147 148 149 150 150 152 153 156 157 158 159 161 163 163 163

Competenties

5.1 Inleiding

5.1.1 Het belang vanpromotie 5.1.2 Promotie enmarketingcommunicatie

5.1.3 Het doel vanpromotie

5.1.4 Demarketingcommunicatie-instrumenten Case Het schandaal endeprovocatiealspromotie-instrument 5.2 Marketingcommunicatiedoelgroepen en -doelstellingen voor kunst en cultuur 5.2.1 Communicatiedoelgroepen voor culturele instellingen 5.2.2 Communicatiedoelstellingenbij het bereiken van een cultureel publiek

5.3 Reclame voor culturele instellingen 5.3.1 Verschillende soorten reclame

5.3.2 Reclamebeslissingen

5.3.3 Reclamestrategie, boodschap en creatief concept

5.3.4 Creatief concept 5.3.5 Mediaplanning

5.4 Sales promotion 5.4.1 Inleiding 5.5 Directmarketing 5.5.1 Inleiding 5.5.2 Database

5.4.2 Vormen van sales promotion

5.5.3 Relatie

5.5.4 Instrumenten

5.5.5 Analyse vanklanten endirectmarketingstrategie

5.6 Public relations enpubliciteit

5.6.1 Inleiding 5.6.2 Public affairs

5.6.3 Crisiscommunicatie Case JurassicPark inMuseon

5.6.4 Publiciteit 5.6.5 De instrumenten

Checklistpersbericht

Case Hetpublicitaireeffect vaneen literaireof cultureleprijs

5.6.6 Freepublicity indepraktijk 5.6.7 Publiciteit zonder pers

5.6.8 Viralemarketing

5.7 Sponsoring

5.7.1 Het sponsorcontract

Checklistopstellen sponsorcontract

5.7.2 Hetmeten en evalueren van sponsoring