Ruurd Mulder - De kunst van cultuurmarketing

Inhoud

1

Marketingvankunst, cultuur encreativiteit

19 19 19 21 21

Competenties

1.1 Inleiding

1.2 Wat ismarketing?

1.2.1 Hetmarketingconcept 1.2.2 Marketing en ethiek

23 1.2.3 Marketing als een verzameling activiteiten enmarketingfunctie 24 1.2.4 Demarketinginstrumenten 25 1.3 Kunst, cultuur ende creatieve sector 26 1.3.1 Creatieve activiteiten 26 1.3.2 Creatieven 27 1.3.3 Creatieveproducten endiensten 29 1.3.4 Waarommarketing vankunst, cultuur en creatieveproducten anders is 30 1.3.5 Creatieveorganisaties 32 1.3.6 Het belang vande creatieve sector 33 1.3.7 Over kunst, cultuur, entertainment enmedia 33 2 Deconsument vankunst, cultuur enanderecreatieve producten 35 Competenties 35 2.1 Inleiding 35 2.2 Het koopbeslissingsproces 36 2.2.1 Evoked set 37 2.3 Debehoefte aankunst, cultuur en andere creatieveproducten endiensten 37 2.3.1 Depiramide vanMaslow 37 2.3.2 De tweeëntwintig vanFranzen 39 2.3.3 Waarommensenbehoeftehebben aan creatieveproducten endiensten 40 2.3.4 Individualiteit 40 2.3.5 Kennis enbegrip 40 2.3.6 Verbondenheid en intimiteit 40 2.3.7 Spel, vermaak en tijdverdrijf 41 2.3.8 Status enbezit 41