Gabriëlle Kuiper en Bert Smit - De imagineer

Inhoud

Inleiding  |  11

Deel 1

Veranderende focus indewesterse economie | 27 1.1 Overgangnaar een andere economie  |  28 1.1.1 De toegenomeneconomischewaardevanauthentieke belevenissen  |  28 1.1.2 Overaanbodenhet selectieprocesvandeconsument  |  30 1.1.3 Deveranderde rol vandeconsument: prosumers en cocreatie  |  34 1.1.4 De invloedvanopkomendeeconomieën  |  37 1.2 Vanbeleveniseconomienaar betekeniseconomie  |  38 1.2.1 Watmaakt eenaanbodbetekenisvol?  |  39

1

1.2.2 Authenticiteit  |  39 1.2.3 Transformatie  |  41 1.3 Het conceptuele tijdperk  |  43

1.3.1 Highconcept enhigh touch  |  44

Vandoelgroepnaar volggroep | 47 2.1 Groepengebruikers vooraf beoordelen  |  49 2.1.1 Segmentatie  |  49

2

2.1.2 Kenmerkenwaaropgesegmenteerdkanworden  |  51 2.1.3 Onderscheidopwaarden  |  54

2.2 Marketingstrategie  |  58 2.3 Positionering  |  59 2.4 Doelgroepen  |  62

2.4.1 Taakvande imagineer  |  64 2.5 Verwerking enbetrokkenheid  |  65 2.6 Vandoelgroepnaar volggroep  |  68 2.6.1 Concepting  |  68 2.6.2 Tribalmarketing  |  70 2.7 Onderzoek indenieuwemarketingomgeving  |  72 2.7.1 Onderzoeknaardoelgroepen  |  73 2.7.2 Onderzoeknaardekansopverspreiding  |  73 2.8 DedrieC’s van imagineering  |  74

7