Gabriëlle Kuiper en Bert Smit - De imagineer

■  De imagineer

Raveleijn, de stadwaar raven ruiters zullen zijn… Imagineering bij de Efteling InterviewmetOlafVugts –Directeur ImagineeringEfteling / Lector Storytel ling& ImagineeringNHTVAcademy forLeisure DeEfteling isbijhetontwerpendevormgevingvanhetparkals totaalbeleving en vande individuele attracties eropgericht om allebezoekers eenbetekenis vollebeleving tebieden.Hierbijwordt de vierdewandgericht doorbroken: er vindt interactieplaatsmet het publiek.Debeste imagineer is daaromook een psycholoog, gericht opmensen,metmensenkennis. Het doel van de Efteling is dat de bezoekers weer geloven in sprookjes, kun nen ontsnappen uit de dagelijkse realiteit, demoraal in de sprookjes zien en daaruitdieperebetekenishalen.Om tezorgendat sprookjesblijvenbestaan, is imagineeringnodig. Imagineeringhelpt het publiekom zo snelmogelijkover degrensvanhetpark tegaanende realiteit vandedagelijksebeslommeringen los te laten. De Efteling doet dit door het publiek iets te laten zienwatmen herkent, een stukjevaneen sprookje.Maarhierinwordt expres ruimtegelatenvooraanvul ling met eigen verbeelding om een eigen verhaal te maken: het doorbreken vandevierdewand.Dat isdemanieromhetpubliek teenthousiasmeren.Hoe het publiek reageert op alles wat wordt geboden in een attractie, is sturend voor de imagineers.Door de ervaringpositief te laten zijn, ontstaat er vanzelf mond-tot-mondreclame, wat goudwaard is voor het krijgen van nieuwe be zoekers enherhalingsbezoeken. Bij de Efteling zijn er drie vormen van het aanpakken van de imagineering, deze zijnonderling als volgt gescheidenvan elkaar: • techniek; • content, verhaallijn; • doelgroep. Ondanks dat ze van elkaar gescheiden zijn, is er een continue wisselwerking tussendedrie vormen.Metwelke vorm een attractiebegint, verschilt. Bij een attractie zoalsdePythonbegint hetmet de techniek, bij eenattractie zoals Jo ris endeDraakbegint hetmet het sprookje als de content. Enbij de attractie Raveleijnbegonhetmet dedoelgroep: uit onderzoek en analyse bleekdat het park iets voor acht- tot twaalfjarigenmoest aanbieden. De Efteling ontwikkelt in eenmultidisciplinair team van ontwerpers, brand developers,marketeers,makersen imagineerseenmultimedialestrategievoor het vertellen van een verhaal aan een specifieke doelgroep. De sleutel daarin isomhet fysiekmakenvan een idee zo langmogelijkuit te stellen.Danwordt

24