Gabriëlle Kuiper en Bert Smit - De imagineer

■  Inleiding

stuurd. Iedereenblijftdus geïnspireerd en gemotiveerdomhet kwalitatief hoogwaardige product met een hoogwaardig verbeeldingsniveau neer te zetten. • Instrument Als imagineeringals instrumentwordt ingezet, isdatom synergie teberei ken.Alsdecapaciteitenvanzowel de linker- alsde rechterhersenhelftwor den gebruikt, als ratio en analyse gecombineerdwordenmet verbeelding, empathieencreativiteit, kanhet resultaat eenverrassendeverbeeldingzijn die onderbouwd en innovatief is en aansluit opde belevingswereld vande groep gebruikers diemet de fysieke uitkomst zal worden geconfronteerd. Dat zal bij deze groep een gedeelde emotionele beleving, herinnering en cohesieopleveren.

imagineering

strategie

merk laden

merkbouwen

merkonderhouden

verbeeldingskracht

probleemstelling

multidisciplinair teammet imagineeringopdracht

innovatie

linker- en rechterhersenhelft

oplossing

Figuur 4Wat is imagineering?

19