Uitgeverij Coutinho - Catalogus Economie 2020

MA R K E T I N G

E C ONOM I E

Een onderzoekende houding in bedrijf Professionele vaardigheden voor het economisch domein

Basisboek neuromarketing Neuro-onderzoek voor marketing- en communicatieprofessionals

Dit is marketing!

Toegepaste micro-economie

N I E UW

Arnout Schuitema, Maaike van den Herik & Greet van der Kaap

Loek ten Berge, Ellen van der Aart, Frank Hagemans & Guido Winckels

Frank Dietz, Wim Heijman & Peter Marks

Eveline van Zeeland

Basisboek neuromarketing beschrijft wat neuro- marketing is en waarom en wanneer het ingezet kan worden. De werking van neuro-onderzoek wordt uitgelegd: hoe werkt het zenuwstelsel, welke on- derzoekstechnieken zijn er en hoe kun je nagaan of deze technieken betrouwbaar, valide en ethisch ver- antwoord zijn? Toepassingsmogelijkheden in mar- keting en communicatie komen door middel van diverse praktijkvoorbeelden aan bod.

Hbo-studenten moeten kritisch kunnen redeneren en argumenteren, zaken vanuit verschillende per- spectieven kunnen bekijken en om kunnen gaan met complexe, soms tegenstrijdige informatie. Een onderzoekende houding in bedrijf geeft handvat- ten voor het aanleren van een onderzoekende hou- ding binnen het economische domein.

Marketing wordt vaak gezien als een synoniem voor reclame. Natuurlijk is reclame belangrijk, maar het is slechts een klein onderdeel van het brede spec- trum dat marketing heet. Dit boek behandelt al die facetten en geeft studenten inzicht in hoe marketing kan worden ingezet. Dit is marketing! bevat alle verplichte stof voor het NIMA-A-marketingexamen.

Studenten ervaren de wereld van de micro-econo- mie vaak als zeer abstract. Toegepaste micro-eco- nomie slaat een brug tussen de concrete bele- vingswereld van studenten en de abstracte manier waarop in de micro-economie maatschappelijke vraagstukken worden geanalyseerd. De theorie in dit boek is rijkelijk geïllustreerd met grafieken.

PROFESSIONELE VAARDIGHEDEN VOOR HET ECONOMISCH DOMEIN

Docentenmateriaal

Online studiemateriaal

Docenten- & online studiemateriaal

ISBN 978 90 469 0518 0 E-BOOK ISBN 978 90 469 6359 3 € 36,00 269 pp. 2016

ISBN 978 90 469 0550 0 E-BOOK ISBN 978 90 469 6439 2 € 44,95 328 pp. 2018, 3e druk

2015, 2e druk

376 pp.

€ 51,50

ISBN 978 90 469 0384 1

Een onderzoekende houding in bedrijf leert toe- komstige professionals te observeren wat er om hen heen gebeurt, er kritische vragen over te stellen, goed te evalueren en te reflecteren. Op toeganke- lijke wijze komen belangrijke eigenschappen aan de orde, zoals opmerkzaamheid, nieuwsgierigheid, bedachtzaamheid en kritisch zijn. Het boek bevat praktijkgerichte oefeningen en een zelfscan om de eigen ontwikkeling te volgen en doelen te bepalen. Dit boek is een variant op Een onderzoekende houding (binnen het sociale domein). De inhoud is volledig geactualiseerd en toegespitst op het eco- nomische domein, bijvoorbeeld door het gebruik van economisch vakjargon. Nieuwe oefeningen en praktijkcases sluiten beter aan op huidige ontwikke- lingen binnen het economische domein.

Strategisch en operationeel salesmanagement Handboek voor het hoger economisch onderwijs

Basisboek marketing- communicatie

De economische manier van denken

Esther de Berg & Rutger Mackenbach (red.)

René van Hoften

Geert Woltjer

Strategisch en operationeel salesmanagement leert studenten salesmanagement beheersen. Het biedt een uitgebreide inleiding in sales volgens de gefaseerde managementcyclus. De analysefase, de beslisfase, de implementatiefase en de evaluatie- fase worden achtereenvolgens behandeld. Aan de hand van de lesopdrachten en casuïstiek aan het eind van elk hoofdstuk leert de student een strate- gisch en operationeel verkoopplan te schrijven.

Basisboek marketingcommunicatie geeft een overzicht van alle instrumenten die ingezet kunnen worden voor marketingcommunicatie, waarbij zo- wel nieuwe (online) als traditionele media worden besproken. Van interactiemarketing tot public relati- ons en van evenementen tot sponsoring; een divers scala komt voorbij. Ook is er aandacht voor onder meer het marketingcommunicatieplan, consumen- tengedrag, mediaplanning en kostenberekening.

Mensen begrijpen een economische theorie pas goed als zij kunnen uitleggen hoe deze heeft bij- gedragen aan de ontwikkeling van onze economi- sche samenleving. Dat is de kernboodschap van De economische manier van denken . Niet de inhoud van de afzonderlijke economische theorieën staat centraal, maar hun gezamenlijke betekenis voor de economische ontwikkeling van Nederland.

Docenten- & online studiemateriaal

Docenten- & online studiemateriaal

Docenten- & online studiemateriaal

Online studiemateriaal

ISBN 978 90 469 0323 0 E-BOOK ISBN 978 90 469 6184 1 € 49,95 592 pp. 2012

ISBN 978 90 469 0522 7 E-BOOK ISBN 978 90 469 6371 5 € 53,95 432 pp. 2016, 3e druk

ISBN 978 90 469 0585 2 E-BOOK ISBN 978 90 469 6427 9 € 36,00 388 pp. 2017, 4e druk

ISBN 978 90 469 0739 9 E-BOOK ISBN 978 90 469 6901 4 € 18,50 ca. 125 pp. voorjaar 2020

10

11