Uitgeverij Coutinho - Hfst 2 Overheidscommunicatie

2.8 • ‘Hoe creatiever, hoe beter’

Kader 2.3: (On)duidelijke metaforen Een actuelere variant van een creatieve verpakking zien we bij de campagne ‘Elke stem telt’ voor de gemeenteraadsverkiezingen in 2018 en in 2019 voor de verkiezingen voor Provinciale Staten, de waterschappen en de verkiezingen voor het Europees Parlement. Deze campagne had een ‘mild’ creatieve verpakking. In een ruimte komen door een zij- deur steeds mensen op die er verschillend uitzien. De eerste die binnenkomt slaat de stemvork aan, de tweede begint te zingen, de anderen sluiten daarbij aan. Zo ontstaat een koortje waarvan de deelnemers uiteindelijk allemaal, maar wel met hun eigen timbre, één welluidende melodie laten horen (Rijksoverheid, z.j.). Een ingenieus en fraai concept, maar de vraag is toch hoeveel mensen deze metafoor begrepen hebben. Zie voor het vergelijkbare gebruik van woordspelingen hoofdstuk 15 over de creatieve verpakking van overheidscommunicatie.

37