Uitgeverij Coutinho - Hfst 2 Overheidscommunicatie

2 • Mythen en misverstanden in overheidscommunicatie

hebben, heeft dat effect op hun gedrag. Toch blijkt het heel vaak niet zo te werken. Mensen blijken zich de uiting te herinneren, maar de boodschap van de uiting niet (of verkeerd). Het leuk of origineel vinden van een boodschap staat in het geval van overheidscommunicatie niet gelijk aan het gewenste effect. Het kan zelfs leiden tot contraproductief gedrag. De oorzaak is dat overheidscampagnes/publieke commu- nicatie vaak betrekking hebben op complex gedrag. Zoals gezond eten en matig (alcohol) drinken, veilig vrijen en niet drinken als je nog moet rijden. Bij dergelijk complex gedrag is een creatieve verpakking een afleidende factor: mensen blijven hangen bij de verschijningsvorm en de boodschap wordt niet verwerkt. Kader 2.2: KesselsKramer maakt naakte postercampagne ‘Nederland Leest’ Deze week is de jaarlijkse ‘Nederland leest’-campagne van het CPNB weer van start ge- gaan. Thema is dit keer: ‘Lezen is vurrukkulluk’. Bijbehorende campagneposter is ontwik- keld door KesselsKramer en toont een naakt groepsportret. Het thema is afgeleid van de boektitel Het leven is vurrukkulluk van Remco Campert. Volgens de makers laat de campagne zien dat ‘lezen inderdaad vurrukkulluk kan zijn. En zeker geen zwaarmoedige, eenzame bezigheid is. We zien in posters hoe heel Nederland samen leest en samen ple- zier beleeft aan dit boek. Een collectieve ervaring met een artistieke knipoog naar de tijd van vrije liefde en groepsgevoelens waarin het boek zich afspeelt.’ Nederland Leest Het boek van Remco Campert staat (…) centraal tijdens ‘Nederland Leest’ van het CPNB. Deze week beginnen de bibliotheken met het gratis weggeven van deze Nederlandse klas- sieker aan al hun leden. In de boekhandels is een speciale uitgave van het boek verkrijg- baar. Het collectieve naaktportret zal terug te zien zijn in alle bibliotheken en boekwinkels van Nederland en verschijnt ook op bijzondere peperbussen en abri’s.

Het collectieve naaktportret bij de ‘Nederland leest’-campagne van 2011 Bron: www.marketingtribune.nl, 25 oktober 2011

36