Catalogus 2016 - Economie & Communicatie - Hoger economisch onderwijs

Economie

BASISBOEK NEUROMARKETING Neuro-onderzoek voor marketing- en communicatieprofessionals

EVELINE VAN ZEELAND

Veel mensen denken bij neuromarketing aan het ongemerkt be- invloeden van de consument door het brein de boodschap als het ware ‘in te fluisteren’. Maar neuromarketing is meer dan dat. Neuromarketing biedt inzicht in zowel het bewuste als onbewus- te proces in de mens. Door neuro- onderzoek in te zetten kunnen marketing- en communicatieprofessionals consumentengedrag beter begrijpen, effectiever communiceren en succesvoller inno- vaties vermarkten. Basisboek neuromarketing geeft een kritische en wetenschap- pelijk onderbouwde inleiding in dit jonge onderzoeksgebied. Het model De complementaire cirkel van marktonderzoek helpt studenten en professionals om neuro-onderzoek in het bredere geheel van onderzoeksmethodes te plaatsen. Er wordt beschre- ven wat neuromarketing is en waarom en wanneer het ingezet kan worden. De werking van neuro-onderzoek wordt uitgelegd: hoe werkt het zenuwstelsel, welke onderzoekstechnieken zijn er en hoe kun je nagaan of deze technieken betrouwbaar, valide en ethisch verantwoord zijn? Ook een reeks van toepassingsmoge- lijkheden in marketing en communicatie komen middels diverse praktijkvoorbeelden aan bod.

INFORMATIE SAMENGEVAT Verschijnt:

voorjaar 2016

Aantal pagina’s: ca. 320 Prijs:

Voor docenten zijn er op aanvraag PowerPoints en links naar aan- vullend materiaal (o.a. filmpjes) bij het boek beschikbaar.

ca. € 39,50

ISBN: 978 90 469 0518 0 E-BOOK ISBN: 978 90 469 6359 3

Het eerste onafhankelijke studieboek over neuromarketing geschreven voor het hbo en wo.

Met docentenondersteuning

Basisboek neuromarketing is geschikt voor studenten aan marke- ting- en communicatieopleidingen in het hoger onderwijs en kan ingezet worden voor vakken zoals marktonderzoek, marketing- communicatie en consumentengedrag. Eveline van Zeeland studeerde Psychologie en Algemene Econo- mie, doceerde aan diverse opleidingen en was HRM-adviseur. Ze werkt als docent en onderzoeker aan Fontys Hogeschool Marke- ting Management en promoveert op onderzoek naar neuro-on- derzoek in een B2B context.

De complementaire cirkel van marktonderzoek; een model waarbij voor iedere techniek de meetrichting en ook het meetnadeel is omschreven

5