Dorothé Gerritsen en Ronald van Olderen - Het event als strategisch marketinginstrument

2 Trends en ontwikkelingen: de consument op zoek naar geluk

en eventapps, robotics , virtual reality en 3D-printen en hologrammen (Hasanoglu & Dopheide, 2016). Voor de ontwikkeling van de toekomstscenario’s zijn twee ontwikkelingen die bepalend zijn voor de toekomst van de livecommunicationbranche geselecteerd en met elkaar gekruist. De horizontale as werd gelabeld als crowd (fysieke, live ont moeting) versus cloud (digitale ontmoeting). De verticale as betreft de omvang van de ontmoeting, met als uiteinden grootschalige, massale events versus kleinscha lige, intieme ontmoetingen. Deze aanpak resulteert in vier alternatieve scenario’s.

grootschalige ontmoetingsmomenten

online ontmoetingsmomenten

grootschalige, online ontmoetingsmomenten kleinschalige, online ontmoetingsmomenten

grootschalige, fysieke ontmoetingsmomenten kleinschalige, fysieke ontmoetingsmomenten

fysieke ontmoetingsmomenten

kleinschalige ontmoetingsmomenten

Figuur 2.3 Vier toekomstscenario’s voor ‘Live Communication 3.0’ (NHTV Minorgroep CLC-Vecta, 2015)

47