Dorothé Gerritsen en Ronald van Olderen - Het event als strategisch marketinginstrument

2 Trends en ontwikkelingen: de consument op zoek naar geluk

bij voorkeur in een setting waarin de onderlinge interactie tussen gelijkgestemden wordt gestimuleerd en het gemeenschapsgevoel wordt bevorderd.

2.2.5 Events met meerwaarde De aandacht voor betekenis is in de eventsector al langere tijd gemeengoed. Ie dereen kent het jaarlijks terugkerende Serious Request waarbij bekende dj’s zich de week voor Kerstmis laten opsluiten in een glazen huis en radio maken voor een goed doel. Veruit het bekendste charity event ooit is ongetwijfeld Live Aid in 1985. De organisatoren Bob Geldof en Midge Ure wilden met dit benefietconcert geld in zamelen om de hongersnood in Ethiopië te lenigen. Het concert, dat bestond uit gelijktijdige optredens van befaamde artiesten op meerdere plaatsen in de wereld, duurde maar liefst zestien uur en werd rechtstreeks uitgezonden in tal van landen. Van een andere omvang, maar ook voorzien van een duidelijke betekenisfactor zijn de events van de CliniClowns, zoals de muziekvoorstelling CliniClowns in Con cert en de CliniClowns Theatertour. Beide vinden plaats op wisselende tijden en locaties in Nederland en zijn speciaal ontwikkeld voor kinderen met een ziekte en/ of handicap, die door het bijwonen van een voorstelling ‘weer even kind kunnen zijn’ (www.cliniclowns.nl). Ook op sportgebied zijn dergelijke initiatieven te noemen. Zo zet de Johan Cruyff Foundation zich in om jongeren in beweging te brengen en te houden met behulp van events als de Johan Cruyff Games en organiseert de Dirk Kuyt Foundation sport- en funevents voor mensen met een beperking (www.cruyff-foundation.org en www.dirkkuytfoundation.nl).

43