Esther de Berg & Rutger Mackenbach - Basisboek marketingcommunicatie
274 276
8.7 Multimedia en crossmedia
8.8 Samenvatting
9
Sponsoring
279
279 281 281 284 286 287 288 289 290 294 298 301
9.1 Inleiding 9.2 Doelen
9.2.1 Kennis 9.2.2 Houding 9.2.3 Gedrag
9.3 Doelgroepen
9.4 Strategische keuzes
9.5 Vormen
9.5.1 Sportsponsoring 9.5.2 Kunstsponsoring 9.5.3 Mediasponsoring
9.5.4 Entertainmentsponsoring
9.5.5 Sponsoring van onderwijs en wetenschap 302 9.5.6 Sponsoring van maatschappelijke projecten en goede doelen 304 9.6 Meten van sponsoring 306 9.7 Samenvatting 307
10
Mediaplanning
309
309 309 310 311 313 314 316 320 321 322 326 330 334 346 351 356 358
10.1 Inleiding
10.2 Kiezen voor een massamedium 10.3 Mediastrategie en -planning
10.3.1 Markt
10.3.2 Doelstellingen 10.3.3 Doelgroep 10.3.4 Mediastrategie
10.3.5 Executie
10.3.6 Campagnemeting
10.4 Media
10.4.1 Televisie 10.4.2 Radio
10.4.3 Online/digitaal
10.4.4 Print
10.4.5 Out-of-home 10.4.6 Bioscoop
10.5 Samenvatting
Made with FlippingBook - professional solution for displaying marketing and sales documents online