Esther de Berg & Rutger Mackenbach - Basisboek marketingcommunicatie

274 276

8.7 Multimedia en crossmedia

8.8 Samenvatting

9

Sponsoring

279

279 281 281 284 286 287 288 289 290 294 298 301

9.1 Inleiding 9.2 Doelen

9.2.1 Kennis 9.2.2 Houding 9.2.3 Gedrag

9.3 Doelgroepen

9.4 Strategische keuzes

9.5 Vormen

9.5.1 Sportsponsoring 9.5.2 Kunstsponsoring 9.5.3 Mediasponsoring

9.5.4 Entertainmentsponsoring

9.5.5 Sponsoring van onderwijs en wetenschap 302 9.5.6 Sponsoring van maatschappelijke projecten en goede doelen 304 9.6 Meten van sponsoring 306 9.7 Samenvatting 307

10

Mediaplanning

309

309 309 310 311 313 314 316 320 321 322 326 330 334 346 351 356 358

10.1 Inleiding

10.2 Kiezen voor een massamedium 10.3 Mediastrategie en -planning

10.3.1 Markt

10.3.2 Doelstellingen 10.3.3 Doelgroep 10.3.4 Mediastrategie

10.3.5 Executie

10.3.6 Campagnemeting

10.4 Media

10.4.1 Televisie 10.4.2 Radio

10.4.3 Online/digitaal

10.4.4 Print

10.4.5 Out-of-home 10.4.6 Bioscoop

10.5 Samenvatting