Eveline van Zeeland - Basisboek neuromarketing

7 Toepassingen bij communicatie?

201 202 205 206 210 215 216 217 221

7.1 Effectiviteit van communicatie

7.2 Neuro-onderzoek en marketingcommunicatie

7.2.1 Online marketingcommunicatie

7.2.2 Reclame

7.2.3 Direct marketing

7.2.4 Sponsoring, events en beurzen

7.3 Neuro-onderzoek en corporate communicatie 7.4 Neuro-onderzoek en interne communicatie

8 Neuromarketing en het ontwikkelen en vermarkten van innovaties

223 224 226 228 231 233

8.1 Wat is innovatie? 8.2 De innovatiespiraal

8.3 De rol van neuro-onderzoek in het innovatieproces

8.4 Succes van innovaties voorspellen 8.5 Marketingcommunicatie bij innovaties

9 Epiloog: neuromarketing inzetten?!

237

Bibliografie

243

Verantwoording quotes

257

Illustratieverantwoording

259

Register

261

Over de auteur

269