Drs. Anton Klop - Marketingstrategie in ontwikkeling

Inhoud

Lijst van figuren en tabellen

11

1

Inleiding

14

1.1 Strategische marketing

15 16 17 18 18 19 19

1.2 Onderwijs 1.3 Doelgroep

1.4 Dienstverlening 1.5 Actuele ontwikkelingen 1.6 Opbouw van het boek

1.7 Website: casus

2

Begrippen

20

2.1 Strategie

21 22 24 26 28 29 31 33 35 36

2.2 Strategische positionering 2.3 Commercieel beleid 2.4 Strategische marketing 2.6 Producten en diensten 2.7 Kleinere ondernemingen

2.5 Beslissingen die een rol spelen bij strategische marketing

2.8 Bestuurlijke of ondernemende organisaties

2.9 Samenvatting

2.10 Vragen en opdrachten

3

Marketing als functie

38

3.1 Marketingbeleid 3.2 Marketingplan 3.3 Klassieke marketing 3.4 Waardemarketing

40 42 43 44 47 50

3.5 De 4 C’s

3.6 Unique value proposition