Henk Penseel - Basisboek entertainmentmarketing

Hoofdstuk 1 ■ Deentertainmentmarkt inperspectief

Gonewith theWind, The Wizardof Oz en Stagecoach : Hollywoodklas siekersuitde eerstehelft van devorigeeeuw

nieuwe apparaten voor een betere geluids- en beeldkwaliteit. In 1939 brengt Hollywood 474 films uit, waarvan demeeste gemaakt zijn door de toen al bestaande majors Columbia, MGM, Paramount, 20thCentury Fox,Warner Bros. en Universal. Onder die films zijn klassiekers als Gone with theWind , TheWizard of Oz en Sta gecoach , die later opnieuw in de bioscopen ko men, op televisiewordenuitgezonden, enop vi deo en dvd verschijnen. De dragers veranderen, maar de content blijft entertainment. Ook het geluid indebioscopen is steedsverbeterd.Kwam het geluid vroeger uit luidsprekers die naast het doek hingen, nu word je omgeven door Dolby Surround-geluid. Jehoort de auto eerst achter je endan langs je rijden. Muziek Muziek speelt niet alleen een essentiële rol in films, maar ook in ieders dagelijks leven. Mis schienheeftdemuziek inde jarenzestiggezorgd voor een totaal andere beleving van entertain ment, doordat je erinwerdondergedompeld. Er komen vele nieuwe bands op en er worden al lerleimuziekzendersopgericht.Diezendeneerst uit vanaf zendschepen (Radio Veronica, Radio Noordzee of Radio Caroline), later ook vanaf dewal. Er komenmedia die aandacht schenken aan eennieuw fenomeen: popsterren. TheBeat les enThe Rolling Stones zorgen overal waar ze hungezicht latenzienvoorhysterische taferelen. Er komenhitparades en er trekt eennieuwe golf

van entertainment over dewereld, want de ster renstatus van – veelal uit Engeland en de Ver enigde Staten afkomstige – artiesten blijft niet beperkt tot hun eigen land. Muziek blijkt (nog steeds) een universeel bindmiddel voor met

name jongeren. Nieuwemedia

In de tweede helft van de vorige eeuw luistert ongeveer de helft van de wereld naar muziek via cassettebandjes, waarna in de jaren tachtig de digitalisering aanhaar opmars begint. De in troductie vanmuziek op cd neemt een enorme vlucht. Enerkomen spelcomputersopdemarkt. DeCommodore64 is eenvande eerstehypesop computergebied. Eerst waren computers alleen bij bedrijven in gebruik, maar deze komen nu ookbinnenhet bereik vandehobbyist.De tech nologie ontwikkelt zich en ook de consument raakt steedsmeer gewend aande digitale veran deringen, die ook aan de entertainmentbranche niet voorbijgaan. Dankzijkrachtigerprocessorsende toegenomen intuïtie enhandigheidvande gebruikers (vooral bij de jongere generaties) verwerken consumen ten videobestanden tot ware thuisproducties. Jongeren gebruiken de nieuwe computerkracht onderandereomeennieuwe,ongekendpopulai re muziekstroming op te zetten: house. Muziek gaat vande zolderkamer viakleinemuziekmaat schappijendirect demarkt op. Internet doet zijn intrede en zorgt voor een revolutie.

■ majors ■ content ■ DolbySurround ■ cassettebandjes ■ spelcomputer ■ Commodore64 ■ house ■ internet