Henk Penseel - Basisboek entertainmentmarketing

1.1 ■ Entertainment als rodedraad

TheHidden Persuaders door VancePackard, overmediama nipulatie inde jarenvijftig; er wordenmeer daneenmiljoen exemplarenvan het boekver kocht

Beïnvloeding Beeld en geluid zijn in de hierboven beschre ven tijd bij uitstek de middelen tot beïnvloe ding van de consu ment. Entertainment via massamedia zoals televisie, film, druk pers en radio biedt organisaties de moge lijkheid tot het creëren van eigen maatschap pelijke trends. Omdat de consument geen andere middelen heeft

Inmiddels gaan er tientallen miljoenen euro’s over tafel als er over de uitzendrechten van eve nementen gesproken wordt. Zo heeft de FIFA voor 337miljoen eurodeAmerikaanse uitzend rechten van alle voetbalevenementen in de pe riode 2007-2014 verkocht aan de Amerikaanse televisiestations ABC/ESPN en Univision, een schijntje in vergelijking met wat Rupert Mur doch in 2012 voor Eredivisie Live betaalt (zie paragraaf 1.10). Momenteel wordt gegokt op de toenemende populariteit van soccer inAme rika. Mocht voetbal inderdaad nog populairder worden, kan de investering erg lucratief zijn: voor een commercial van30 seconden tijdensde Super Bowl XL in 2012 (American football, in Amerika razendpopulair)moetbijvoorbeeld3,5 miljoendollarwordenneergeteld. Veranderingen Zoals we al hebben gezien heeft entertainment indevorigeeeuwveel veranderingenondergaan. Dat komt vooral doordatdeverschillendemedia zorgen voor de verspreiding endoordat de ‘dra gers’ van entertainment steeds beterworden. Eenvoorbeeldvandergelijkeveranderingenzien we inde filmindustrie vande eerste helft vande twintigste eeuw. In 1927brengtWarnerBros. de film The Jazz Singer uit met zanger Al Jolson, de eerste popster in de Amerikaanse geschiede nis. In de film spreekt hij slechts 354 woorden; de rest wordt gezongen. De filmwordt een suc ces en redt Warner Bros. van een faillissement. Er zijn al eerder geluidsfilms vertoond,maar dit wordt al snel debekendste enhij luidt eennieuw tijdperk in.Niet voorniets kreegde film in1929 een specialeOscar voor ‘the outstanding pioneer talking picture, which has revolutionized the in dustry’ (Beck, 1993). Met het vorderen van de techniek moeten de bioscopen hun apparatuur voor het draaien van geluidsfilms steeds sneller vervangen door

omzijnkennisoverorganisatiesen/ofproducten endiensten te verrijken, hebben reclamebeelden verpakt rondom entertainment een vergaande impact ophet individu. In 1957komt indeVer enigde Staten een spraakmakend boek uit, The Hidden Persuaders van Vance Packard, waarin uit de doeken wordt gedaan hoe de consument wordt verleid tot het kopenvanproducten. Als uitvloeisel hiervan zijn communicatiewe tenschap enmediapsychologie op universiteiten tegenwoordig populaire vakken, die zich onder anderebezighoudenmetwatde invloedvanme dia is op het (koop)gedrag van de consument. Al voor deTweedeWereldoorlog schrijft Rudolf Arnheim echter dat we niet al te hooggestemde verwachtingenmoetenhebben van televisie. Hij signaleert toen al een botsing tussen informa tie en entertainment, tussen kennisoverdracht en verstrooiing op televisie (Heuvelman& Fen nis, 2005). Gebleken is dat entertainment trekt, waardoor sommige zenders zelfshunnieuwsuit zendingen een entertainmentsausje geven. Commercials Door de massamedia is entertainment bereik baar geworden voor iedereen, in ieder geval in het grootstedeel vandewereld. Zelfs inde arme derdewereld is elektronicagemeengoedendient een tv-toestel vaak als kleine thuisbioscoop. Als er dan een voetbalwedstrijd te zien is waar een groot deel van de buurt naar kijkt, zien al die mensen natuurlijk ook de commercials die in de pauze vertoond worden. Hoe meer mensen kunnenkijken, hoemeerwaardezo’nuitzending heeft, zeker in een regio waar de consumenten die producten daadwerkelijk kunnen kopen. De rechthebbende hoeft dan zijn hand maar op te houden.

Al Jolson in The Jazz Singer , de filmdiehet tijdperkvan degeluidsfilm inluidt

■ massamedia ■ botsing tussen informatieenentertainment ■ rechthebbende