Henk Penseel - Basisboek entertainmentmarketing

Basisboekentertainmentmarketing

Mediaenentertainment Een feit isdat de aandacht voor entertainment enmediablijft toenemen.Die aandacht versnippertwel steedsmeer,maarwordt op anderemanieren ingevuld.De televisieblijft het belangrijkste scherm. Per etmaalwordt 77%van alleminutenAV-content viahet tele visieschermbekeken (SKO, 2013).Muziekverkopenviadragershollen achteruit,maarde interesse inmuziekwordt daarnietminderdoor.Hoewel ook inonsmuzikaal voorland Amerikade albumverkopenblijvendalen, stijgt dedigitale singleverkoop en streaming diensten als Spotifygroeien ingrootte, belangrijkheid en invloed (NYT, 10-02-2013) De interesse in films isnietminder geworden, zekerniet als jedaarhet toenemende aantal films bijtelt dat opde televisie vertoondwordt.Dekijktijdblijft zelfs iets stijgen tot drie uur en zestienminutenperdag (SKO, 2013). Internationaal En al die zakenkrijgen een internationaler karakter. Jemoet opdehoogte zijn enblijven. Menverwacht ookdat jemeekunt pratenoverhoehuidige trends z’nwortelshebben in het verleden. Endit ondanksdat zoveel nieuweontwikkelingen elkaar in snel tempoop volgen indie steedsmaar zichuitbreidende entertainmentbranche.Het lijkt allemaal niet bij tehouden.De veranderingen envernieuwingen stoppenniet.Maarwemoeten erwel kennis vannemen enwetenwat er allemaal aan tengrondslag ligt enwelke regels gelden.

Starbucksdigitaal Na het uitbrengen van muziek eind 2005 gingkoffieketen Starbucks ook films promo ten. De eerste filmwas Akeelah & the Bee, waarvooreenagressievepromotiecampagne werdgestart.Nadiverseprobeersels, zoalsde verkoopvancd’s endvd’s keert Starbucks te rugnaar de verkoop van koffie.Maarmen is welmetdetijdmeegegaan,want inalleAme rikaanseStarbucks isgratisWi-Fimetdemo gelijkheid om exclusief content te bekijken.

Zo kunnenmaar liefst 1.600 documentaires bekekenworden, een grote selectiemuziek video’s, inclusief de iTunes pick-of-the-week en ongelimiteerde toegang tot websites van USA Today, TheWall Street Journal en The NewYork Times. Al deze dingenmoeten de ‘koffie-ervaring’ van de Starbucks-bezoeker nog meer veraangenamen, zo zegt topman AdamBrotman (Mashable, 2010).

Naslagwerk Achtergrondkennis is onontbeerlijk. Zowel voor studentenophogescholen,waarde vak kenmedia, experience-, event- en entertainmentmarketing steeds vaker gegevenworden, als ookvoor (jonge)medewerkers indebranche zelf.Alledeelonderwerpen indit boek blijven interessant omna te slaan, ook al stoppende veranderingenomonsheenniet.Het is goedomdingenvast te leggen; jekunt iets terugzoeken.Wieweet ernog iets vanhet cd-i project vanPhilips, speelfilms opgrote schijvendie jeommoest draaien, of dedigitale cassettebandjes?Wie zondvroegerdie eredivisie-wedstrijdenuit?Deopkomst vanvideo, zelfsmet drie systemen; hetwinnende vhs-systeemdat nu al isweggevaagddoordedvd. Daarvan zeggen sommige analistendat home entertainment ‘de thuismarkt’) al zorgt voor