Hans Siepel, Frank Regtvoort, Gerald Morssinkhof en Floor de Ruiter - Congruente overheidscommunicatie

1.1  Essentiesoverdeoverheid

leden bij aanhet formuleren van regels en richtlijnen ophet gebied van overheidscommuni catie, stemmen zij onderwerpen die in demedia spelen onderling af, ontwikkelen zij een in terdepartementaal communicatiebeleidwaarover zij het kabinet adviseren, envormen zeeen inkoopcombinatievan (ondermeer)mediaruimtevoor campagnes. De rijksvoorlichtingsdienst (RVD) coördineert enontwikkelt inopdracht vanhet kabinet het gemeenschappelijk communicatiebeleid voor deministeries; de RVDbezet danook de voor zittersstoel vandeVoRa.  DeRVD is onderdeel vanhetministerievanAlgemeneZakenenneemt eendeel vandeuitvoe ringvanhet communicatiebeleidvoor haar rekening: woordvoeringvandeminister-president enhet kabinet, communicatieover (deeenheidvan) het algemene regeringsbeleid, deminister president enhetministerievanAlgemeneZaken, endevoorlichtingover hetKoninklijkHuis, waaronder het adviserenvande ledenvanhetKoninklijkHuis ophet gebiedvanpubliciteit. Om tal vancommunicatiewerkzaamheden zoefficiëntmogelijk teorganiseren (in termenvan geld,menskracht,materiaal,materieel) isbinnenhetministerievanAlgemeneZakende Dienst Publiek enCommunicatie ingericht.VanuitdezeDienstondersteunencommunicatieadviseurs, mediaspecialisten, redacteuren, campagnemanagers en -onderzoekers alledepartementen en uitvoeringsinstanties vanhet Rijk. DeDienst Publiek enCommunicatie heeft drie aandachts velden: InformatieRijksoverheid, Campagnes enMedia, enKennis enProfessionalisering. InformatieRijksoverheid ■ De Postbus 51 Informatiedienst beantwoordt vragen van burgers aan de rijksoverheid via internet, telefoonene-mail.Opgesteldevraag-antwoordcombinatieswordenookgeplaatst opwww.rijksoverheid.nl zodat geïnteresseerden zelf de informatiekunnenopzoeken. ■ Opdewebsitewww.rijksoverheid.nl is alle informatieover beleidsonderwerpen enorgani satievande rijksoverheid tevinden. Een redactieverzorgt actueleen toegankelijkebericht geving, in samenwerkingmetdedepartementen. ■ Tot dit aandachtsgebiedbehoort ook zorg dragen voorwebanalyse, domeinnaamregistra tie en vindbaarheid vanwebsites vande rijksoverheid, met inbegrip van rijksbrede onder steuning voor ondermeer online zichtbaarheid en vindbaarheid van overheidsinformatie opbasis vanactuelekennis vanontwikkelingenop internet. Campagnes enMedia ■ Begeleidingvancampagnes: vanplanning, adviesover aanpak,middeleninzet (websites, tv spots, games engadgets) tot enmetproductiebegeleiding. ■ Bundelen van allemedia-inkoop van de Rijksoverheid, zoals advertenties in kranten, tijd schriften, opabri’s enop internet, en spotjes op radioen tv.  ▲

45